[공지] SK텔레콤의 월드컵 마케팅을 바라보며
붉은악마 대의원회
SK텔레콤의 월드컵 마케팅을 바라보며
독일월드컵 개막이 5개월 앞으로 다가오면서 기업들마다 월드컵을 겨냥한 마케팅을 적극적으로 펼치고 있습니다. 그 중 SK텔레콤의 월드컵 마케팅은 붉은악마를 비롯한 일부 축구팬들에게 남다른(?) 의미로 다가오고 있습니다.
SK텔레콤은 2002 한일월드컵 당시 붉은악마의 후원사로서 월드컵 응원 캠페인을 진행했고, 광고를 통해 붉은악마의 응원을 널리 알리는 등 월드컵 열기에 많은 기여를 했습니다.
그럼에도 불구하고 붉은악마는 SK텔레콤에 대해 아쉬움을 갖고 있습니다. 그 이유는 다음과 같습니다.
SK텔레콤은 '축구'에 관심을 기울이겠다는 구두약속을 지키지 않았습니다. 굳이 약속을 하지 않았다고 하더라도 2002년 월드컵 기간 동안 국민들의 폭발적인 사랑을 받았던 것을 기억한다면 이렇게 4년동안 철저하게 외면할 수는 없을 것 입니다.
SK텔레콤은 붉은악마를 활용해 FIFA의 규정을 피해가며 FIFA 후원사 이상의 마케팅 효과를 거두었습니다. 붉은악마는 당시 파트너로서 SK텔레콤의 마케팅의 성과를 축하하며, 한편으로는 축구 서포터즈로서 축구에 대한 꾸준한 관심을 요청했습니다. 이에 SK텔레콤 관계자들은 수 차례 축구에 대한 지속적인 관심과 투자를 약속했습니다. 유소년 축구 관련 투자 이야기도 수 차례 있었습니다.
그러나 이 같은 구두 약속은 월드컵 이후 전혀 지켜지지 않았습니다. SK텔레콤과 직접적인 관련은 없으나 계열사인 SK주식회사로부터는 오히려 부천SK프로축구단을 매각하겠다는 이야기가 흘러나와 한국 축구계에 찬물을 끼얹었습니다.
이와 함께 2002년을 파트너로 함께 한 SK텔레콤은 월드컵 이후 붉은악마와 단 한차례의 정리 모임도 갖지 않았습니다. 수 차례 전화를 통해 축구에 대한 관심을 주문했지만 "담당자가 바뀌었다"는 말이 돌아왔습니다. 붉은악마 대의원회는 "제휴를 논의하자"는 지난해 말 SK텔레콤 관계자의 전화를 받았습니다. 4년만의 통화였습니다.
축구는 단순한 스포츠 이상입니다. 독일 월드컵을 앞두고, 네덜란드 서포터는 오렌지색 독일군 모자를 마련했습니다. 2차 세계대전 당시 독일의 네덜란드 점령을 풍자하며 선수들에게 힘을 주기 위해서라고 합니다. 이렇게 축구 속에는 역사가 있고, 많은 국민들의 희망과 꿈이 있습니다. 이미 2002년 월드컵 때 축구가 우리 국민들을 어떻게 뭉치게 했는지는 모두 경험을 하셔서 잘 아실 것이라 생각합니다. 이런 축제와 희망의 마당에 월드컵 때만 나타나는 거대기업이 마케팅을 벌여 브랜드 인지도 등 혜택을 거둬가는 것은 기업 윤리상 문제가 있다고 판단됩니다.
때만 되면 나와서 한국 축구를 위해 큰 일을 한 것처럼 화려하게 등장하는 한 기업의 마인드가 아쉽습니다. 또 이 때문에 수년 또는 수십년 동안 묵묵히 축구에 투자한 기업들이 축구 축제기간인 월드컵에 오히려 소외되는 현상이 안타깝습니다.
한국에는 수십년간 소리소문없이 축구단을 운영해 온 기업이 많이 있습니다. 어려운 상황에서도 꾸준하게 축구팀이나 관련 단체를 후원한 기업들도 적지 않습니다. 붉은악마는 이들이 '축구 마케팅'의 진정한 승자라고 말하고 싶습니다. 다만 대형 모델을 섭외하고, 많은 광고를 할 경제적인 여력이 없을 뿐 한결같은 마인드는 SK텔레콤 이상이라고 생각합니다.
마케팅의 방법과 대상을 선택하는 것은 기업의 자유입니다. 신규투자, 치열한 경쟁 등 기업이 처한 상황을 가리지 않고 축구에 관심을 가지라는 것도 억지입니다. 그러나 관심의 크기와 성의는 분명하게 차이가 있으며 붉은악마로 이를 구분할 수 있습니다. SK텔레콤은 성의가 없었다고 생각합니다.
붉은악마가 굳이 SK텔레콤에 대해서 입장을 발표하는 것은 경제적인 문제 때문은 결코 아닙니다. 붉은악마는 회원들이 사비로 활동을 하는 단체이며 기본적으로는 후원금이 필요없습니다. 지금까지 약정된 후원금의 경우 사무실 임대료, 홈페이지 운영비 등 기본 운영비를 제외한 잉여금액은 전액사회에 환원할 계획입니다. 다만, 축구팬이 SK텔레콤이 독일월드컵을 맞아 준비할 월드컵 마케팅 축제에 생각없이 환호하는 집단이 아니라는 것을 분명하게 밝히고 싶었으며, 화려함만을 추구하는 기업의 마케팅에 즐거워하지 않으리라는 것을 보여주고 싶었습니다.
SK텔레콤에게 2002년 월드컵 당시와 같이 다시 제안합니다. 최근 국제경기 스폰서 등 축구에 관심을 기울이기 시작한 것으로 알고 있습니다. 앞으로도 K리그, K2 등 한국축구의 뿌리에 보다 많은 관심을 가져 주시기 바랍니다. 수익대비 사회환원 비용이 대폭 증가해 축구에 투자하기 버거운 상황이라면 축구에 투자한 것에 준한다고 생각하겠습니다. 붉은악마는 SK텔레콤의 향후 행보를 주목하겠습니다.
알려드립니다 : 최근 SK텔레콤이 광고 등을 통해 붉은악마와 함께 하는 듯한 이미지를 풍기고 있으나 현재 붉은악마와 SK텔레콤은 아무런 관계가 없음을 알려드립니다.
관심의 크기와 성의는 분명하게 차이가 있다.
수출이라고는 전혀없는, 내수로만 먹고사는 기업이다보니 이딴식으로 장사하다간 곧 말아먹을꺼다.
SKT. |
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